近900亿市场!澳优推益生菌新品牌,董事长说是“必然选择”

澳优要开辟一块新的重点业务了。近日,其曾“剧透”过的益生菌品牌爱益森正式上市。小食代了解到,爱益森为澳优旗下的全新益生菌品牌,并要被培养为澳优“新的增长极”。

此次的新品发布也意味着,澳优“黄金十年”战略前进了关键性的一步。该公司表示,“黄金十年”战略的中期目标是“2019-2021年成为婴幼儿配方奶粉及营养品代表企业”,而益生菌正是这一中期目标的重要业务规划之一。

要做到“佳贝艾特级别”

据了解,爱益森的一系列益生菌新品覆盖了儿童及成年人群体。其中,免疫防御款的“小粉盒”和有助缓解轻微便秘的“小黄盒”,这2款产品适合3岁以上人群;而面向成年人的“小蓝盒”则突出了帮助缓解和调理便秘。

作为被寄予厚望的品牌,爱益森将交给负责澳优旗下主力品牌“佳贝艾特”的团队运营。该公司告诉小食代,为迅速打开市场,爱益森将全面进入佳贝艾特所在渠道,包括线上线下母婴渠道。

小食代今天留意到,爱益森新品已在佳贝艾特天猫旗舰店上架,主打卖点为“滢养元”成分。在新品发布会上,浙江大学二级教授、亚洲乳酸菌学会联盟副主席何国庆博士曾介绍称,滢养元可有效抑制多重有害菌,促进有益菌生长,含多种消化酵素,帮助消化吸收。

澳优也给大力投入资源的爱益森定下了一个不小的目标。

在上述发布会中,澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻提出,借助佳贝艾特的销售服务网络、精准营销体系及终端活动,有信心将爱益森打造成为下一个“佳贝艾特级别”的产品。据透露,佳贝艾特目前已连续两年在国内进口婴幼童羊奶粉销售份额中占比超6成。

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻

拓展产品线

小食代还从澳优处了解到,该公司仍会继续拓展益生菌产品线,开发适用更多人群的菌株。

在此前提出的2020增长路径中,澳优曾提出“建立全球领先的全年龄段营养品和服务公司”,并在益生菌、羊奶及其他珍稀奶等婴幼儿营养领域取得领先位置。

近年,高增长的益生菌已吸引了部分奶粉企业相继布局。欧睿国际数据显示,2019年全球益生菌市场价值约400亿欧元(约3000亿人民币)。中国的益生菌市场更是以平均每年15%增速增长,预计2022年将达到接近900亿元人民币的市场规模。

澳优董事长颜卫彬同样看好益生菌领域的机遇。他在会上表示,长期以来,澳优从牛、羊奶粉开始延展至全生命周期的营养产品,希望能当顾客“一辈子的营养助手”。

颜卫彬认为,要实现这一目标,进军益生菌领域是公司战略的必然选择。此外,由于亚洲在高端益生菌研发、菌粉生产中具有国际一流竞争能力的企业不多,这也给了澳优很大的机会。

澳优董事长颜卫彬

持续投入

事实上,早在2016年,澳优就开始不断加码益生菌了。2016年9月,澳优先是完成对澳洲营养品品牌Nutrition Care的收购,并将包括益生菌在内的多款产品引入中国市场。

随后,澳优又在去年7月间接收购了丰华生物科技股份有限公司(以下简称“丰华生技”)26.1%权益,并收购丰华生技全资子公司Aunulife Pty Ltd全部股权。

据澳优介绍,爱益森新品中所应用的“滢养元”正是丰华生技2019年的研究成果。

小食代浏览丰华生技官网看到,该公司由位于中国台湾的晟德集团创立。自成立以来,丰华生技以功能性益生菌为中心,开发营养保健、食品、消/妆/械字号与农业生技领域的益生菌应用产品。

目前,丰华生技在安徽及江苏拥有大型益生菌应用产品生产基地,并称已“成为大中华区功能性益生菌应用领导者”。去年,丰华生物还将业务拓展至澳洲,在当地设立分公司及新品牌Aunulife。

除了在益生菌领域进行收购,澳优自身也在不断积累资源,包括搭建完整的产业链布局、设立首座华人共生微生物研究中心、构建完整的功能性菌株筛选平台,以及与高校的院士工作站进行科研合作等等。

在新冠疫情爆发后,消费者更为关注健康等因素有望令益生菌市场加快增长。澳优表示,将以此次益生菌新品上市为契机,为全球消费者提供全周期营养品及营养服务。





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